Hasta finales del siglo XX, la sociedad aún conservaba la equívoca creencia de que el registro de marcas era una actividad reservada exclusivamente a las grandes compañías. Los empresarios, tradicionalmente, solían limitarse a exaltar la importancia de la obtención de activos físicos (terrenos, maquinaria, etc…). Hoy en día, factores en auge, como la globalización de la economía, han servido de motor para que los derechos de propiedad industrial sean objeto de incumbencia de las pequeñas y medianas empresas e, incluso, de comerciantes independientes y artesanos.