30
Junio
2026
¿Qué es Mejor Registrar: el Nombre, el Logo o Ambos? Guía Completa Sobre los Tipos de Marcas en Colombia
Si usted está pensando en registrar una marca, probablemente ya se hizo una de estas preguntas:
¿Es mejor registrar únicamente el nombre?
¿Vale la pena registrar solamente el logo?
¿O lo más recomendable es proteger ambos?
La respuesta corta es: depende.
Cada empresa tiene necesidades, presupuestos y estrategias diferentes. En Colombia existen varios tipos de marcas y cada una protege elementos distintos de la identidad de un negocio.
En esta guía encontrará una explicación sencilla, práctica y basada en la legislación colombiana para tomar la mejor decisión.
Lo primero: una marca no siempre es un logo.
Uno de los errores más comunes consiste en pensar que una marca es únicamente un dibujo o un logotipo.
En realidad, una marca puede estar conformada por distintos elementos capaces de identificar el origen empresarial de un producto o servicio.
En Colombia es posible registrar, entre otras:
- Marcas nominativas.
- Marcas figurativas.
- Marcas mixtas.
- Marcas tridimensionales.
- Marcas sonoras.
- Marcas de posición.
- Marcas de movimiento.
Cada una protege un elemento diferente.
Marca nominativa: protege únicamente el nombre.
Una marca nominativa protege exclusivamente las palabras.
No importa el tipo de letra, el color ni el diseño gráfico.
Ejemplo:
Si una empresa registra (...)
CAFÉ MONTAÑA
(...) la protección recae sobre esas palabras, independientemente de que mañana cambie el logotipo, los colores o el diseño.
Ventajas:
✔ Permite cambiar el logo sin perder la protección.
✔ Es la protección más flexible.
✔ Facilita el crecimiento de la marca con el paso del tiempo.
Marca figurativa: protege únicamente el logo.
Una marca figurativa protege únicamente el elemento gráfico.
No protege el nombre.
Ejemplo:
A continuación podemos ver el famoso "chulito", "palomita" o logo de Nike.
Aunque aparezca sin la palabra NIKE, el dibujo por sí solo identifica perfectamente a la empresa.
En ese caso, lo que se protege es exclusivamente el símbolo.
¿Cuándo es recomendable?
Cuando el logotipo tiene suficiente reconocimiento por sí mismo o cuando la empresa utiliza un símbolo sin texto.
Marca mixta: protege el nombre y el logo juntos.
Esta es probablemente la modalidad más utilizada en Colombia.
Una marca mixta protege la combinación entre:
- el nombre.
- el diseño.
- los colores.
- la distribución gráfica.
Por ejemplo:
En este caso, todo el conjunto "CAFÉ MONTAÑA" se constituye en una única marca.
Entonces... ¿registrar una marca mixta protege todo?
Aquí aparece una de las dudas más frecuentes.
La respuesta es: En muchísimos casos, sí.
Cuando una empresa registra una marca mixta, normalmente obtiene protección sobre el conjunto que identifica al consumidor.
Por ello, en la práctica, miles de empresarios registran únicamente una marca mixta y cuentan con una protección suficiente para desarrollar su actividad comercial.
Sin embargo, esto no significa que siempre sea la mejor estrategia.
Cada caso debe analizarse individualmente.
¿Por qué algunos abogados recomiendan registrar el nombre y el logo por separado?
Existen firmas especializadas que prefieren presentar dos solicitudes independientes:
- una marca nominativa.
- una marca figurativa.
¿Por qué?
Porque así cada elemento obtiene protección individual.
Esto puede ofrecer ventajas en algunos escenarios específicos.
Por ejemplo:
- cuando el logo tiene mucho valor comercial;
- cuando el nombre será utilizado en múltiples diseños diferentes;
- cuando el logotipo cambiará constantemente;
- cuando se proyecta una expansión internacional.
No obstante, también implica un mayor costo, ya que cada solicitud genera tasas oficiales independientes y honorarios adicionales.
Entonces... ¿qué es mejor?
No existe una respuesta única.
Depende de factores como:
- el presupuesto disponible;
- el nivel de desarrollo de la empresa;
- la estrategia de crecimiento;
- la importancia del logotipo;
- la posibilidad de rediseñar la identidad visual en el futuro.
En muchos emprendimientos una marca mixta resulta perfectamente adecuada.
En otros casos será conveniente registrar primero una marca nominativa.
Y para empresas con una estrategia de protección más robusta, puede ser recomendable registrar tanto la marca nominativa como la figurativa, obteniendo una cobertura independiente para cada elemento.
La decisión debe tomarse caso por caso.
¿Qué sucede si cambia el logo?
Este punto es muy importante.
Si usted registró únicamente una marca mixta y años después decide cambiar completamente el diseño del logotipo, es posible que necesite presentar una nueva solicitud de registro.
En cambio, cuando el nombre está protegido mediante una marca nominativa, normalmente el cambio del diseño no afecta esa protección.
Por eso resulta fundamental planear la estrategia desde el principio.
Otros tipos de marcas que existen en Colombia.
Además de las marcas nominativas, figurativas y mixtas, la legislación colombiana permite registrar otros signos distintivos.
Marca tridimensional
Protege la forma de un producto o de su envase.
La forma característica de una botella.
Marca sonora
Protege un sonido que identifica una empresa.
La melodía de inicio de una plataforma digital.
Marca de posición
Protege la ubicación específica de un elemento dentro de un producto.
Marca de movimiento
Protege una animación o secuencia gráfica.
¿Qué recomienda Cárdenas Vega Asesores?
No existe una fórmula universal.
Cada marca merece un análisis jurídico previo.
Antes de presentar una solicitud conviene evaluar aspectos como:
- los riesgos de oposición;
- la posibilidad de coexistencia con terceros;
- el presupuesto disponible;
- la estrategia comercial;
- los planes de crecimiento de la empresa.
En algunos casos una marca mixta será suficiente.
En otros será aconsejable construir una estrategia de protección escalonada mediante registros adicionales.
Lo importante es que la decisión no se tome por intuición, sino con el acompañamiento de un abogado experto en derecho de marcas.
Conclusión.
Registrar una marca es mucho más que diligenciar un formulario.
Elegir correctamente entre una marca nominativa, figurativa o mixta puede marcar una gran diferencia en el nivel de protección jurídica que obtendrá su negocio.
No existe una opción que sea mejor para todos.
Existe la opción más adecuada para cada empresa.
Por ello, antes de invertir en el registro de una marca, resulta recomendable realizar un análisis jurídico que permita definir la estrategia más eficiente, equilibrando protección, presupuesto y objetivos comerciales.
Antes de decidir qué tipo de marca registrar, conviene conocer las principales diferencias entre cada modalidad de protección. Aunque las marcas nominativas, figurativas y mixtas son las más utilizadas en Colombia, también existen otras categorías para proteger elementos específicos, como la forma de un producto, un sonido, un color o incluso un movimiento. El siguiente cuadro resume qué protege cada tipo de marca, así como sus principales ventajas y desventajas:
Preguntas frecuentes (FAQ).
¿Puedo registrar únicamente el nombre de mi empresa?
Sí. Esto se realiza mediante una marca nominativa.
¿Puedo registrar únicamente el logo?
Sí. En ese caso se registra una marca figurativa.
¿Puedo registrar el nombre y el logo juntos?
Sí. Mediante una marca mixta.
¿Qué registro es más económico?
Generalmente presentar una única solicitud de marca mixta resulta menos costoso que registrar por separado una marca nominativa y una figurativa.
¿Si cambio el logo debo volver a registrar la marca?
Puede ser necesario si la protección corresponde únicamente a una marca mixta y el cambio modifica de manera significativa el signo registrado.
¿Quiénes somos?
Cárdenas Vega Asesores S.A.S. es garantía de seguridad y confianza. Somos miembros de:
Nuestra firma está avalada por la Cámara de Comercio de Bogotá para integrar el directorio de consultores y formadores especializados para el apoyo de los empresarios en sus procesos de mejoramiento de gestión.
Artículo escrito por Luis Fernando Patrón Fuentes. Abogado experto en temas de propiedad industrial. Exfuncionario de la Superintendencia de Industria y Comercio, entidad en la que se desempeñó como Jefe del Grupo de Oposiciones y Cancelaciones de la Dirección de Signos Distintivos. El doctor Patrón Fuentes ha sido clasificado en los rankings Chambers & Partners y WTR, entre los mejores abogados de Colombia en materia de propiedad intelectual.
Si está interesado(a) en registrar una marca, a través de una firma de abogados expertos, ex-funcionarios de la SIC, diligencie el siguiente formulario: